フィンフルエンサーの問題：73%が無規制のZ世代系“専門家”による誤ったアドバイスに遭遇

重要なポイント

• Z世代の89%が金融教育にソーシャルメディアを利用しており、そのうち83%は主にTikTokに依存しています。
• 73% の人がソーシャルメディアで誤解を招く金融情報に遭遇したと答えています。
• 半数以上の62%がソーシャルメディアのアドバイスに基づいて投資を行いましたが、リスクを完全に理解していたのはわずか15%でした。
• 35% の人が、ソーシャルメディアの金融アドバイスによって純資産が減少したと述べています。
• Z世代の81%が、投資リスクについてユーザーに警告する責任はプラットフォームまたはインフルエンサーにあると考えています。

金融系TikTokの台頭

2025年3月に実施されたOlymptradeの調査によると、Z世代の成人のうち実に89%が、個人の金融知識を得るためにソーシャルメディアを利用しており、なかでもTikTokが圧倒的に選ばれていることが明らかになりました。主要な金融情報源としてTikTokを挙げたのは83%にのぼり、次いでRedditが10%、YouTubeが5%、Instagramが2%という結果でした。

この現象により、金融関連のハッシュタグで大規模なエンゲージメントが生まれています。なかでも人気の高い #financialfreedom や #finance は、それぞれ300万本以上の動画に登場しています。その他にも、#moneytok（290万本）、#personalfinance（951,900本）、#moneymindset（928,600本）といったハッシュタグが人気を集めています。過去60日間だけでも、人気の金融ハッシュタグはほぼ100万本の新しいTikTok動画で使われました。

資格なしで築く信頼の帝国

CFA協会の最近の調査によると、金融インフルエンサーがZ世代の投資家に支持されている理由は、複雑な金融概念をわかりやすくし、誰でもすぐに無料でアクセスできる教育コンテンツを提供しているためです。2025年の調査「The Finfluencer Appeal: Investing in the Age of Social Media」では、金融インフルエンサーが、正式な金融教育をほとんど受けておらず、規制されたファイナンシャルアドバイザーとの接点も限られているZ世代の投資家にとって、重要なギャップを埋める存在となっていることが明らかになりました。

この影響力は、非常に収益性の高い業界を生み出しました。Dutch AFM による調査では、150人の金融系ソーシャルメディアインフルエンサーを分析し、収益化の傾向が明らかになりました。50人が講座を販売し、17人が自著の書籍を提供し、24人がトレードシグナルを配信していました。これらの収益源から、金融インフルエンサーが無料のソーシャルメディアコンテンツを収益性の高いビジネス帝国へと変貌させていることがわかります。

この影響力の規模は非常に大きいものです。Olymptradeの調査によると、Z世代の94%が少なくとも1人の金融インフルエンサーをフォローしており、36%は4〜6人、20%は7人以上をフォローしています。こうしたデジタルな関係は一時的なものではなく、78%が週に少なくとも1時間はソーシャルメディアで金融コンテンツを視聴しており、34%は週に4時間以上費やしています。

Z世代が金融コンテンツをどのように消費しているかだけでなく、「どれだけ」消費しているかも重要です。ユーザーの大半（54%）は、週に1〜3時間ソーシャルメディアで金融コンテンツに触れており、24%は4〜7時間、10%は週に8時間以上を費やしています。このような多くの時間を投資していることは、金融系ソーシャルメディアが若年層の生活に深く根付いていることを示しています。

Olymptrade の広報担当である Simon Varen は次のように述べています。「若い投資家は、伝統的なアドバイザーよりも金融インフルエンサーに強く共感します。彼らのスタイルは本物で個人的に感じられるからです。若者たちはソーシャルメディア上のこうした人物に自分自身を重ねて見ており、それが信頼につながっています。」

信頼のパラドックス：誤情報と知りながらもアドバイスに従う

ソーシャルメディア上での金融コンテンツの大量消費は、ひとつのパラドックスを生み出しています。Z世代ユーザーの73%が、これらのプラットフォームで誤解を招く金融情報に出会ったと報告しており、そのうち62%が「時々」、11%が「頻繁に」出会っていると答えています。それにもかかわらず、多くのユーザーは依然としてこれらのプラットフォームを信頼できる情報源と見なしています。

この信頼は具体的なかたちで現れています。27%が、ユーザー生成コンテンツのほうが従来の金融アドバイスより信頼できると考えており、51%は「クリエイターが好きだから」という理由でソーシャルメディアを選んでいます。さらに注目すべきは、41%の回答者がソーシャルメディアだけを金融アドバイスの情報源としており、他の情報源を持っていないという点です。

「経験の浅い投資家は、カリスマ性のある金融インフルエンサーに感情的なつながりを感じやすく、それがリスクに対する認識を曇らせる可能性があります」と Varen 氏は続けました

このような信頼の影響は、「認識のギャップ」を見るとさらに懸念されます。ソーシャルメディアのアドバイスに基づいて投資を行った人のうち、リスクを「十分に認識していた」のはわずか15%でした。一方で、「ある程度認識していた」または「あまり認識していなかった」と答えた人が46%にのぼり、「まったく認識していなかった」と認めた人も17%いました。

ソーシャルメディア上の金融アドバイスがZ世代の資産に与える影響は、賛否が分かれる結果となっています。42%のZ世代投資家は、ソーシャルメディアのアドバイスによって純資産が増えたと報告しており、そのうち7%は「大きく増えた」、35%は「やや増えた」と答えています。一方で、ほぼ同じ割合の35%が資産が減少したと答えており、24%は「やや減少」、11%は「大きく減少した」と報告しています。また、約4分の1（23%）は「影響はなかった」と回答しています。<br /><br />これらの結果は、金融インフルエンサー現象にさらなる複雑さを加えています。多くの若年層がソーシャルメディアを主な金融アドバイスの情報源として頼る中（そのうち41%は唯一の情報源としています）、その効果には大きなばらつきが見られます。<br /><br />金融成果にこれほどのばらつきがあることに加え、ユーザーの73%が誤情報に遭遇しているという事実は、ソーシャルメディア上の金融アドバイスが一部のユーザーには利益をもたらす可能性がある一方で、他のユーザーにとっては大きなリスクとなることを示唆しています。特に、投資判断に関するリスクを「十分に認識していた」と報告した投資家がわずか15%にとどまっている点は、重大な懸念材料です。

規制の空白

現在の規制環境は、ソーシャルメディア上で急増する金融コンテンツの実態に追いついていません。従来のファイナンシャルアドバイザーは厳しい監督のもとで活動していますが、金融インフルエンサーはしばしば規制の空白の中で活動しています。この差はさらに、金融インフルエンサーが、法的に義務づけられているライセンス保有アドバイザーのような投資リスクの警告をほとんど行っていないという事実を考慮すると、より深刻な問題となります。

Olymptrade の調査では、トレーダーたちがこのギャップを認識していることがうかがえます。81%が、インフルエンサーやプラットフォーム、またはその両方が、取引リスクについてユーザーに警告する責任があると考えています。しかし、79%は、金融インフルエンサーやプラットフォームが現在十分なリスク警告を行っていないと感じており、投資家のうちリスクを「十分に認識していた」と答えたのはわずか15%にとどまりました。

CFA協会のレポートによると、投資に関する推奨を含む金融インフルエンサーのコンテンツのうち、利害の対立、専門的立場、または報酬の受け取りに関する開示がなされていたのはわずか20%にすぎませんでした。

金融に関する考え方の再構築

特定の投資判断を促すだけでなく、金融インフルエンサーはZ世代の基本的な金融観にも大きな変化をもたらしています。当社の調査では、従来の金融常識からの大きな乖離が明らかになりました。68%が「従来の9時から17時の仕事」に疑問を抱き、65%が「大学の学位の重要性」に懐疑的です。同様に、44%が「マイホーム所有を財務目標とすること」に疑問を持ち、41%が「暗号資産への投資は危険」という一般的な警告を受け入れていません。さらに、49%が「クレジットカードの使用に対する従来の注意喚起」に同意していません。<br /><br />これらの変化は、従来の金融ガイダンスからの大きな逸脱を示しており、経済環境の変化と、金融インフルエンサーによる代替的な成功モデルの影響の両方を反映している可能性があります。

バランスを見つける: 責任あるプラットフォームと消費者教育

規制されていない金融アドバイスへの懸念が高まる中、一部のプラットフォームは「アクセスのしやすさ」と「責任」の間のギャップを埋めようと取り組んでいます。ライセンスを取得し規制を受けているオンラインブローカーである Olymptrade は、従来の金融サービスと現代のデジタル志向をつなぐひとつのアプローチを示しています。

金融インフルエンサーの台頭は、金融サービス業界にとってチャンスであると同時に課題でもあります。こうした新たな発信者たちは、若い投資家にとって金融教育をより身近で魅力的なものにする一方で、規制や監督の欠如は現実的なリスクを伴っています。

データは、Z世代が金融インフルエンサーの「親しみやすさ」や「アクセスのしやすさ」を評価する一方で、より適切な監督やリスク開示の必要性も認識していることを示しています。この認識は、ソーシャルメディアのエンゲージメントと、適切な規制遵守およびリスク管理を両立できるプラットフォームにとって、大きなチャンスとなります。

方法論

この調査は、2025年3月に18〜28歳のZ世代の成人1,753人を対象に実施されました。回答者には、ソーシャルメディアの利用傾向、投資行動、金融に関する考え方、オンラインでの金融コンテンツの体験について質問しました。TikTok のハッシュタグデータも2025年3月に収集されました。